Disney'in reklam destekli katmanı yayın endüstrisinde önemli dalgalar yarattı ve yeni abonelerinin yarısı artık reklamsız model yerine reklam içeren bu formatı seçiyor.
Yeniden Canlanan Bir Trend
Yayın hizmetleri artık reklamları platformlarına entegre etmeye yöneliyor. Bu hamle geleneksel kablolu TV paketlerini anımsatıyor. Netflix ve Disney+ gibi önde gelen platformlar, izleyicilere reklamlarla daha az ödeme yapma veya reklamsız bir deneyim için prim ödeme seçeneği sunuyor. Disney'den ilgi çekici bir veri geldi: yeni abonelerinin %50'si reklam destekli modeli tercih ediyor ve bu da izleyiciler arasında reklamların artan kabulünü yansıtıyor.
Yakın geçmişte, Disney+ kullanıcı katılımında %35'lik bir artış gözlemledi. Disney'in yeni Küresel Reklamcılık Başkanı Rita Ferro, bu büyümenin altını çizerek, yeni özellikler ve yeteneklerle sorunsuz bir şekilde birleşen izleyici merkezli bir deneyim sağlamak için devam eden çabalarını vurguladı.
Küresel Resim
Reklam dahil modelinin başarısı, Disney'i bu modeli küresel ölçeğe yayma konusunda motive etti. İngiltere, Fransa, Almanya ve İtalya dahil olmak üzere çok sayıda ülke için planlanan lansmanlarla Avrupa ufukta görünüyor. Rita Ferro, her ülkedeki kültürel ve yasal farklılıkları göz önünde bulundurarak küresel bir lansmanın zorluklarını ve hazırlıklarını vurguladı. Ferro'nun Avrupa'daki ekibi bu lansmanlar için titizlikle strateji geliştiriyor ve reklamların yerel tercihler ve düzenlemelerle uyumlu olmasını sağlıyor.
Disney'den gelen önemli bir açıklama, yeni abonelerin %50 gibi önemli bir kısmının reklam katmanını seçiyor olması. Bu durum, izleyici tercihlerinde, belki de finansal faydalar ve reklamların içerik tüketiminin gerekli bir karşılığı olduğuna dair incelikli bir anlayıştan kaynaklanan bir değişim olduğunu gösteriyor.
Reklamverenlerin Yeni Oyun Alanı
Reklam destekli modelin yükselişiyle birlikte Disney+ da reklamverenler için yenilikçi araçlar sunuyor. Kısa bir süre önce, demografik özelliklere ve coğrafyaya dayalı daha hedefli reklamlara olanak tanıyan teklif verilebilir programatik envanter eklediler. Bu coğrafi özgüllük, özellikle farklı ulusal pazarlar nedeniyle reklam ihtiyaçlarının çeşitlilik gösterdiği Avrupa'da çok önemli.
Ayrıca, Disney+ reklamverenler için daha fazla esneklik sunarak çeşitli reklam sürelerini kullanıma sundu. Platform ayrıca, sponsorluk fırsatlarının da sunulmaya başlandığı tatil sezonuna hazırlanıyor.
Bu gelişmeler doğrultusunda platformun gidişatından duyduğu heyecanı dile getiren Ferro, premium içerik sunma ve reklamverenlere hedefli pazarlama için güçlü araçlar sağlama konusundaki kararlılıklarını vurguladı.
Reklamları kucaklamaya yönelik bu hamle, yayın dünyasında önemli bir evrime işaret ediyor. Disney+ gibi şirketler yolu açtıkça, reklam destekli modellerin sadece geçici bir trend değil, içerik tüketiminde önemli bir değişim olduğu açıkça görülüyor. Bu model, içerik üretiminin finansal talepleri ile izleyicilerin aradığı satın alınabilirliği dengeliyor. Önümüzdeki aylar, diğer platformların da aynı yolu izleyip izlemeyeceğini ve yayıncılık sektörünün manzarasını yeniden şekillendirip şekillendirmeyeceğini belirlemek açısından çok önemli olacak.
Kaynak: https://newslinker.co/why-disney-subscribers-prefer-the-version-with-ads/
